Varför lyssnar vi på Celebrity Medical Advice?

Under senare år har det varit en trend som involverar kändisar som agerar som hälsovårdsrådgivare. De använder sin framträdande sociala ställning för att erbjuda medicinsk rådgivning och stödja produkter. Och denna trend förväntas bara fortsätta och öka. Forskning tyder på att en majoritet av människor har hört sådana påståenden och råd - och att många faktiskt handlar om det.

Människor är mycket fascinerad av kändisar och tar ofta vad de har att säga till hjärtat. När en kändis främjar en interventionsbaserad medicinsk forskning (dvs bevisbaserad) som är större, arbetar människor i sitt eget bästa intresse.

Det finns emellertid också en nackdel för kändisuttag. När en kändis främjar en intervention eller behandling som inte stöds av bevis, kan effekterna på allmänheten vara slöseri eller skadliga.

Trots att det är ett instrument för folkhälsan, vet vi lite om den exakta karaktären av kändisintyg. Vi vet inte hur kändis modererar hälsorelaterade kunskaper, attityder och beteenden.Det finns dock vissa hypoteser som försöker förklara mekanismerna för detta fenomen.

Bevisstödd kändisråd

Låt oss först titta på några kändisråd som anpassar sig till medicinska bevis och accepterade rekommendationer.

• 1991 meddelade Magic Johnson, den berömda basketspelaren att han var HIV-positiv. Hans tillkännagivande ökade medvetenheten om hiv och aids bland allmänheten. Det var en omedelbar ökning av människor som ringde U.S-centra för sjukdomsbekämpning och förebyggande nationella AIDS-hotline och frågade efter information.
• I slutet av 1990-talet ökade Bob Dole medvetenhet om erektil dysfunktion (ED). Dole diagnostiserades och behandlades för prostatacancer och senare upplevde ED, som han gick på rekordet för att diskutera. Dole blev också en talesman för Viagra, som är effektiv vid behandling av ED. I de allra flesta män som har operation för att behandla prostatacancer är erektil dysfunktion en vanlig negativ effekt eftersom nerverna och blodkärlen som kontrollerar erektion är särskilt känsliga.
• År 1997 diagnostiserades journalisten Katie Courics man, Jay Monahan, med koloncancer. Han dog nio månader senare vid 42 års ålder. År 2000 publicerade Couric hennes koloskopi på "Today" -programmet. I månaden efter hennes undersökning var det en 21 procent ökning av screenings för kolon och rektal cancer.

• År 2005 diagnostiserades den australiensiska sångaren Kylie Minogue med bröstcancer, för vilken hon behandlades med en mastektomi. Därefter var det en 40 procent ökning av antalet personer som söker mammograms - vilken skärm för bröstcancer - i fyra australiska stater.
• I mars 2009 fördubblades antalet livmoderhalscancerskärmar i England, jämfört med samma tid föregående år. Denna ökning beror på Jade Goody, en brittisk verkstads-tv-stjärna, som dog av livmoderhalscancer.
• Skådespelaren Michael J. Fox, som har Parkinsons sjukdom, har väckt mer än 450 miljoner dollar till Michael J. Fox Foundation som finansierar Parkinsons forskning.

Felaktig kändisråd

Låt oss nu titta på några kändisråd som har visat sig vara antingen slöseri eller skadliga.

• Medieperspektiv Jenny McCarthys motstånd mot vaccinationer av rädsla för att de orsakar autism är ett ledande exempel på kändisråd bort. Den här bedrägliga föreningen har blivit omedelbart avvecklad och barn som inte får vaccinering kan dö av förebyggbar sjukdom.
• Skådespelerska Christina Applegate blev en förespråkare för tidig screening efter att ha diagnostiserats med bröstcancer 2008 vid 36 års ålder och genomgår en dubbelmastektomi. Applegate stöder dock användningen av MRI (magnetisk resonansbildning) för att upptäcka bröstcancer, vilket inte överensstämmer med medicinsk konsensusutlåtande för screening av kvinnor i genomsnitt risk för att utveckla bröstcancer.
• På samma sätt valde skådespelerskan Angelina Jolie efter att ha diagnostiserats med BRCA1-mutationen, vilket ökar risken för bröst- och äggstockscancer i en liten minoritet av kvinnor, att ha en förebyggande dubbelmastektomi. Jolie var mycket allmän om hennes kamp och förespråkar för medvetenhet. Därefter blev många människor intresserade av att bli testad för BRCA-mutationer. BRCA-mutationer är dock en sällsynt orsak till sådan cancer och reserverad för personer som har en stark familjehistoria av sjukdomen. Denna ökning av testningen var varken rekommenderad eller kostnadseffektiv.

• Skådespelerska Susanne Somers stöder användningen av proteolytisk enzymbehandling för behandling av bukspottskörtelcancer. Hon stöder också användningen av bioidentiska hormoner för att omvandla åldrandet. Ingen av dessa ingrepp bygger på medicinska bevis.
• På sin veckovisa livsstilspublikation, gav Goop, skådespelerskan Gwyneth Paltrow, användandet av jadeägg in i skeden för att hjälpa till med vaginal muskelton, hormonbalans och feminin energi. Detta råd stöds inte av forskning.
• British talk show värd Sir Michael Parkinson rekommenderade följande för prostatacancer: "Testet är om du kan kissa mot en vägg från två fötter, du har inte fått den."

Varför lyssnar allmänheten på kändisar?

Även om vi lätt kan påpeka exempel på både bra och dåliga kändisråd, är de mekanismer som ligger till grund för påverkan av kändisrekommendationer oklara. Hälsoforskare börjar precis undersöka dessa effekter och ha några gissningar. Här är en lista över 14 hypoteser:

1. Kändismedicinsk rådgivning kan inneboende förändra uppfattningen av vissa publikmedlemmar.
2. Människor följer kändis medicinska råd för att öka deras sociala identiteter och status.
3. Personliga råd och framgångshistorier som delas av kändisar kan verka trovärdiga.
4. Människor-speciellt de med låga självkänsla-bifogade bilagor till kändisar som får dem att känna sig mer oberoende, kompetenta och stödda av andra. Dessa bilagor driva visst vissa personer att lyssna på kändisråd och påståenden.
5. Folk köper medicinska tjänster och hälsoprodukter som godkändes av kändisar för att förvärva drag av kändis som är förknippade med vad som godkänts. Till exempel, när en kändis annonserar ett viktminskningsprogram och hävdar att det har gått ner i vikt på grund av det, vill fansen vara som kändis och gå ner i vikt med programmet.
6. "Haloeffekten" avser generaliseringen av allmänheten att eftersom en kändis är en framgångsrik underhållare, gör deras framgång dem trovärdiga i alla frågor, inklusive de som är relaterade till hälsa och välbefinnande. Således, om en kändis ger läkarvård eftersom de har upplevt framgång i andra världar, måste de också vara en medicinsk expert.
7. Kändisbeteckningar aktiverar delar av hjärnan som bildar positiva föreningar.Dessa positiva föreningar ger positiva minnen av en endoserad produkt eller tjänst.
8. Kändisbeteckningar aktiverar hjärnregioner associerade med förtroende och minne. Denna aktivering gör människor som den godkända produkten eller tjänsten.
9. Kändisar reser naturliga tendenser för att människor ska fatta beslut utifrån hur andra har fattat beslut i liknande situationer. Denna tendens kallas "hjordbeteende".
10. Kändisråd sprider sig över hela sociala nätverk och påverkar alltså alla genom otaliga sociala kontakter, framträdande och dragkraft.
11. Människor rationaliserar läkarundersökningen av kändisar som fördelaktiga och syftar till att lindra obehag som härrör från att hålla oförenliga synpunkter.
12. Människor följer medicinsk rådgivning av de kändisar som de uppfattar som liknar dem själva.
13. Människor mår bra om kändisar och känner sig så positiva om de produkter och tjänster som de marknadsför - ett exempel på klassisk konditionering.
14. Anmärkningar som gjorts av kändisar tjänar som markörer eller signaler, som skiljer en produkt eller tjänst från en annan.

Ett ord från DipHealth

Det finns ett gammalt ordspråk: Tro inte allt du ser på tv. Vi lever i en alltmer fragmenterad mediemiljö och kändisar ger rekommendationer och råd med hjälp av olika kanaler, inklusive böcker, tidskrifter, webbplatser, tv, radio, podcaster och sociala medier. Några av dessa råd är bra och en del av det är dåligt; vissa är osjälviska och drivna av generativitetens känslor och vissa är motiverade av ekonomisk vinning.

Nästa gång du hör eller ser din favoritkändis som godkänner en hälsoprodukt eller tjänst, tänk på varför du är så fascinerad av rådet. Är det kändis eller är det råd? Låter riktningen faktiskt rätt och gäller för dig eller en älskad? Skulle en rimlig person komma överens med kändis? Behöver du råd att köpa något?

När det gäller mycket viktiga hälsobeslut, som cancer eller annan sjukdomsscreening, bör du träffa din läkare för att diskutera eventuella problem och förklara vad du hört en kändis säger. Kom ihåg att de allra flesta kändisar inte är medicinska experter. Ja, det kan vara bra att sjunga, agera, dansa eller spela sport. Men som med alla specialiserade färdigheter och talanger sträcker dessa attribut inte ut till andra områden. Din läkare har utbildats för att erbjuda rätt råd och råd som är bevisbaserade och hjälpsamma.